什么是文化IP

文化IP成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。

近日的中国文化IP及创新设计展上发布的《2018中国文化IP产业发展报告》，分析了当前文化IP的发展趋势、特征和问题。

目前文化IP也不仅限于文学类、动漫、影视剧，例如清明上河图、曾侯乙编钟等国家宝藏重器，敦煌飞天墙壁画、秦兵马俑等旅游景区历史古迹，马拉松比赛、世界杯赛等顶尖比赛均可变成文化IP。旅游业发展、旅游小镇与IP融合的方式也备受关注，比如主题游乐园亲子旅游、节庆日主题活动融进著名IP推动度假旅游发展趋势，一些旅游社发布“跟随影片去旅游”等IP主题风格的旅游商品。具备独特特点的IP或将变成一个城区的文化标记，如普罗旺斯的熏衣草、嘎纳的电影展、西塘古镇的电影节等，旅游小镇的基本建设可根据本地文化資源特点打造文化知名品牌。