达芙妮倒了吗

达芙妮没有倒，只是业绩不断下滑。达芙妮发布，2018年的全年销量下降了7.6%。事实上，达芙妮2015年的业绩就开始下滑，靠前次出现亏损，亏损额为3.79亿港元，营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元，核心品牌业务销售下滑超过19%至75.211亿港元。

2016年营业额更是下跌22.4%至65.02亿港元，亏损扩大至8.19亿港元。也就是在2015年开始，达芙妮开始遭遇关店潮。当年，达芙妮核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。截至2017年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为3589个。而在最辉煌的时候，达芙妮一共有2万家销售点。

达芙妮的困境也让一部分加盟商感受到了压力。达芙妮的定位是大众女鞋，但由于年轻消费群体对服饰的选择面很广，消费者本身对品牌的忠诚度不是很高，如果无法针对目的消费群体作出改变，达芙妮很难抓住消费者的心。